Produire et gérer ses contenus numériques

Formation

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2 jours

Objectif

Faire comprendre les enjeux d’un contenu digital de qualité.
Être en mesure de mettre en place une stratégie de contenu et un process pour produire un contenu pertinent adapté aux outils digitaux.

Participants

Dirigeants TPE/PME/PMI, créateurs d’entreprise, responsables marketing et communication, chefs de projet, managers.

Intervenants

Consultant marketing digital

 

Moyens pédagogiques

Présentation théorique et études de cas. Méthode participative animée autour de cas concrets.

Documents pédagogiques

Programme de la formation

Jour 1

I. LES ENJEUX ET IMPACTS D'UN CONTENU MARKETING DIGITAL DE QUALITÉ

Évolution des pratiques prospects et clients à l’ère de l’inbound marketing.
Les nouvelles attentes acheteurs B2B et B2C.
Les nouvelles formes et techniques du contenu digital.

II. ELABORER UNE STRATÉGIE DE MARKETING DE CONTENU

Définir ses objectifs et son territoire d’expressions.
Identifier ses personas et le parcours (expérience) client.
Positionnement.

III. LES ETAPES CLÉS D’UN PLAN DE CONTENU ÉDITORIAL

Curation, cartographier ses contenus.
Elaboration d’une ligne éditoriale.
Construction d’un calendrier éditorial.

Jour 2

IV. ANIMER UN COMITÉ EDITORIAL

Structurer une organisation adaptée à la transformation digitale.
Impliquer et mobiliser les équipes en transverse.

V. PILOTER UN PLAN D'ACTION

Concevoir et diffuser ses contenus.
Etablir un choix de médias digitaux pertinents et adaptés.
Comprendre la vocation pour chaque média.
Les contraintes sémantiques et techniques pour chaque média digital.
Les 10 règles pour rédiger du contenu.
Mesurer et analyser.

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